二十年专业品牌赋能，聚势传播提炼出三大维度的九字真经：
品牌执行3字要诀：势、市、事；
广告执行3字要诀：是、适、试；
设计执行3字要诀：饰、视、识！
执行似乎是具体品牌事务的操作层面，但是涉及到品牌战略、策划和创意方面，会包含“势”、“市”、“事”三种不同的角度选择。
对于打造商业品牌来说，企业到底该从哪个层面开始？
众所周知，做品牌必须学会：借势、造势、用势；做企业必须了解：市场、市道、市值；做生意也必须熟悉：事物、事情、事件。对于品牌执行来说，最重要的是有效利用市场潜在之势，造势并借势，因为势可以转化为内部群体的凝聚力，也可以转化为影响目标消费者的重要因素，所以品牌管理者更应该经常着眼于大势走向，这个势通常表现为政策走向、社会热点、舆论方向、市场潜在机会、消费动向等，只有审时用势、乘势而上、因势利导才能通过执行发挥出品牌的最大效能！
聚势传播品牌执行方法论：“势+市+事”三位一体互动的品牌插位策略
聚势传播认为：品牌执行最关键的就是对“势”的理解、把握和运用，通过“势”带动“市”和“事”，进而产生社会效应、市场效应、口碑效应三者的完美互动，这种积累是打造强势品牌所必须的。
流传于古亚细亚的一则经典寓言讲述了关于执行二字的真谛。率军征战的亚历山大（Alexsander）在占领了小亚细亚的一座小城镇后，有人告诉他这个城镇里有一辆神话传说中的皇帝战车，车上有一个用套辕杆的皮带奇形怪状纠缠起来的结，据说曾驾驭这辆战车的皇帝就是公元前的小亚洲古代国王高尔丁，他亲自打了这个谁也无法解开的结，并留下预言：只有解开这个奇异“高尔丁死结”的人才会注定成为亚细亚之王，但是所有试图解开这个死结的人都无一例外地以失败而告终。亚历山大听到后兴致顿生，亲自前往观看并决心一试，在苦思冥想仍一筹莫展之际，亚历山大手起刀落一下把死结割成两段，并大声宣布：“这就是我自己的解结规则！”此后，周围的国家都纷纷开始表示臣服，人们在钦佩亚历山大王的智慧与魄力之余，也把“高尔丁死结”一词用作果断执行的代称。这个寓言深入浅出地道出了“解决一切疑难问题的执行”，既然死结意味着无法解开，那么，就必须要采取超乎寻常的非凡手段。虽说“不管三七二十一”的解决方案似乎显得有些莽撞，但是当烦琐得不可解的问题搁置眼前，决绝的执行才是唯一的出路。只有解开“高尔丁死结”的人才有资格成为亚细亚之王，解开这个结意味着不管用什么办法。
国外盛行一时的畅销书《执行》的作者拉里·博西迪和拉姆·查兰这样阐述：“执行应该成为一家公司战略目标的重要组成部分，它是目标与结果之间不可缺少的一环。”
当然也可以这样理解，既然已经设定了结果，那么执行只是过程中的方法的组合和管理而已。
总体来说，执行环节可以归纳为3字要诀。品牌执行第1要诀：势；品牌执行第2要诀：市品牌执行第3要诀：事。
执行，你从哪个层面开始？
聚势传播@广告执行3字要诀：是、适、试！
广告执行第一要诀：是。 一定要解决你的商品到底是什么？千万别忽略这貌似简单的问题，这恰恰决定了消费者能否准确认知品牌和商品以及功能。
独特的产品销售主张USP理论，把产品利益点、产品是什么明确演示给消费者。广告的本质不是创意如何戏剧化、人物表演如何有趣、情节如何精彩，而是要按照商业广告这种标准来创作，如果看广告记住了情节、却忽略了品牌，即使形式感再有趣也是失败的商业行为。广告执行切忌主题跑偏，舍本求末。
广告执行第二要诀：适。 品牌适合谁、目标人群怎样定位？产品功能怎样定位？两者之间的交集就是典型的适，适来自于消费者洞察。
最典型的是脑白金，脑白金把品牌名和产品名合二为一，虽然很多人说它俗，但是其目标人群定位和功能定位确实非常实效，因为它没有把保健品当普通保健品来卖，而是当做健康礼品去销售，这是极其适合国情的人性化诉求点，且不说早期的“今年过年不收礼”，单就后续持久的广告传播概念“孝敬爸妈脑白金”来看，七个字既包括了适合目标人群（爸妈）、又在情感（孝敬）层面富有劝导性。
广告执行第三要诀：试。 这个“试”和“示”很接近，都具有现身说法的效用，要通过设计试验来验证商品具体效果。两者区别在于：“试”侧重于试验及效果，“示”侧重于功效演示和展示。
聚势传播@设计执行3字要诀：饰、视、识！
品牌设计执行第一要诀：饰。 品牌是一项在企业战略层面整合的系统工程，每一步都是缜密规划且需要具体落实的工作，能直接展现品牌形象的，除了广告、新闻传播、消费者口碑影响力，还有终端的销售形象管理，这也是不容忽视的品牌形象。
品牌最基本的饰就是企业标识及VI系统、产品设计、包装设计和销售终端系统的展示设计，同样的产品采用不同的包装就具有不同的价值意义，品牌的装饰、修饰显得非常重要，颜值时代，人靠衣服马靠鞍！
品牌之饰不仅体现在视觉方面，在听觉、味觉、嗅觉和触觉等其他感官方面也可以建立特色，使品牌更有吸引力，并影响人们的购买决定。
品牌设计执行第二要诀：视。
品牌创造视觉冲击力，品牌价值感也往往来自视觉的有效传递，不仅仅体现在包装设计和终端设计方面，在产品工业造型、开箱体验等方面也显得极为重要。
对于品牌营销来说，传播和终端其实是很容易被浪费掉的自有资源！通常，消费者在市场上做选择的时候会具有一定盲目性，很容易受到感性认知影响，进而引导购买行为，所以做品牌就要把品牌的视觉印象建立好，这是最基本要务，包括：名称、视觉（品牌设计、产品造型、包装设计、色彩搭配、主导概念）等综合信息，让消费者能瞬间产生好感，清晰感知传达信息，起到销售引导作用，并留下优质的“品牌印记”，从而进入心智记忆。
品牌设计执行第三要诀：识。
品牌建设工程的第一步具体该怎么走，品牌文化该如何建立？品牌形象又要如何来做规划？其实通过生产和销售完全可以建立最基本的品牌识别要素。品牌要从点滴做起，良好的销售形象是承载品牌的基础，也是有效促进消费者购买的基本前提条件。
在商品同等质量的前提下，企业最怕的是什么？是没有品牌形象，或者品牌形象差别人一截。
在商品同等感觉的前提下，品牌最怕的是什么？是让消费者无法区别出哪个好，哪个不好。
“视”和“识”其实就是“品牌编码”和“用户解码”的关系。众多在细节上表现良好的商品更容易给消费者留下大品牌感觉的好印象，并且积极传递品牌的非功能化信息。因为带情感的品牌是最容易被识别的品牌，它引导你发生了情感关系，某人、某时、某地、某种情愫、某个故事和某个品牌。
品牌细微的差别积累称之为品牌意识，它决定了商品的销售能力，决定了企业的销售业绩，也决定了品牌的命运。 那么，企业需要怎样走出品牌建设的第一步？品牌型企业必须建立优质的识别系统，无论是功能方面的，还是形象方面的，最好两者兼有之。品牌营销不是做广告的简单问题，而是通过建立品牌形象，更有效解决销售问题的一系列方法。品牌点滴的细节积累才能聚成江海，这是一项长期、细致而系统化的整体工程！
聚势传播执行观是三大维度的九字真经：势、市、事；是、适、试；饰、视、识！
——只要能做好品牌基础规划，再做好这些执行，为品牌赋能，品牌传播效果立刻升维！
▍转载请注明：聚势传播 www.ccmuse.cn 谢谢合作！
