品牌名称：美媛春
产品类别：药品 补血口服液
服务内容：一站式品牌创意整合、品牌视觉升级、品牌形象、系列化创意设计等
美媛春口服液是上市公司润都股份[股票代码：002923]旗下的药业公司江西美媛春药业股份有限公司的核心产品，美媛春也是有24年历史、非常成熟的品牌，有明确的商业模式和经营体系。
当聚势传播接手美媛春项目后，我们所做第一件事就是跑市场，然后做调研、分析竞争对手、创意策略等，半个月后的一次正式提案给出了全新角度的解答，让美媛春众多高管眼前一亮。
美媛春口服液是具有祛斑功效的新一代时尚口服祛斑美容饮品，注重从身体内部调理修护，解决肌肤斑点问题，塑造亮白无瑕的美肌，从里而外透出迷人光彩。
美媛春以前的诉求是“专补经期流失，补着你、美着你，月补月美”，画面是雅粉色调，广告拍得倒是很雅很柔和、诉求也很有特色，但是有多少女性在经期是选择药品保健品补血？在那个细分市场还有月月舒、乌鸡白凤丸、阿胶等一大批强有力的竞争对手，而且女性的特殊时期一个月才几天？所以广告一出街就等于把市场自动做窄了。要不是美媛春口服液本身具有很强的产品优势，真撑不下去。
聚势传播课题组在市场调研过程中发现：美媛春口服液是补血保健品类中的老品牌了，有24年的消费者口碑认证积累以及良好的市场基础，其主要目标人群年龄层正处于“半开最美、全盛近调”这样一个阶段。在做了一系列消费者心理洞察分析之后，我们锁定了身处一线和二线城市的“都市美媛族”，她们具有一定的审美和鉴赏能力，会比较抗拒那种纯功能化的商业诉求，但是如果只展现品牌层面的，例如：健康之美、自信之美、活力之美、孕育之美、梦想之美、绽放之美，那么产品的功效诉求就弱了，所以找到品牌和产品这两者的价值结合点是非常关键的。
同时我们也发现美媛春口服液以前所忽略掉的一些关键表达，因为这个产品不仅让女性青春不透支，它更是一种“红色能量”的概念，让你展现出更红润的健康美。其实不需要那么婉约、也不必让消费者去做复杂的思考，应该直接给她感受、直接告诉她结果！
所以在美媛春口服液视觉传播过程中，我们把视觉的色彩管理尽量做到极致，把红色的补血概念进行到底，这也是一种极具竞争力的表达……
聚势传播观点：要是只把广告当广告看，这立意点就错了，要从品牌角度去考虑解决问题。每个广告不仅要考虑眼前的市场和销售，还必须得为品牌积累些积极的东西。其实当时美媛春需要的是一次系统提升，不仅是产品、还有品牌。基于产品的核心诉求是‘由内而外，美得自在’，基于品牌的核心诉求是【新女人•新美丽】‘美丽多几分，自在美媛春’，基于产品功效的诉求是‘血色多几分，自在美媛春’，基于新春贺岁的诉求是‘新年好气色，自在美媛春’，‘自在’这个词一语双关，即能表示女性气血充盈健康的自在状态，又能表达‘自然是在’的意思，能体现品类功效和品牌价值感。
品牌是一个系统化的工程，在创作过程中，我们对美媛春广告片的要求就是：找到品牌价值和产品价值的最佳结合点，去传达一种积极的认知！
美媛春携手聚势传播对品类系统升级、TVC一站式品牌创意整合，由浙江卫视著名主持人伊一鼎力助阵，气血之美，红动中国：美丽多几分，自在美媛春！
美媛春TVC品牌篇：美丽多几分，自在美媛春！
美媛春TVC产品篇：血色多几分，自在美媛春！
美媛春TVC拍摄制作花絮篇
品牌是相对的，如果不能做好品牌管理和品牌日常维护工作，那么市场上对一个品牌的看法就会混乱、销售引导就会陷入盲目，所以没有绝对成功的品牌，只有不断成长和不断完善的品牌，要与时俱进的传递品牌的文化底蕴和核心价值，并持续输出积极的正能量。
做品牌是为了更好的销售，如果企业不打好品牌基础，如何能让合作伙伴、经销商、消费者快速建立好感、信任感？所以，做品牌同时一定要打好三大战役：产品驱动力、品类驱动力、品牌驱动力！
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