品牌名称：敬修堂

      产品类型：跌打损伤类药物

      服务内容：品牌传播主题、品类升级策划、TVC影视广告创意制作、宣传海报、一站式品牌创意整合

      始创于1790年（清乾隆五十五年）的敬修堂是广东省首批通过国家级GMP认证的制药企业之一，是国家商务部第一批认定的“中华老字号”企业，也是“广东老字号”和“广州老字号”，敬修堂传统中药文化被评为广东省省级非物质文化遗产，是岭南中医药文化的重要组成之一。

      敬修堂的重点品类是跌打风湿药物，主要产品跌打万花油起源于少林寺药局秘方，由一代大侠洪熙官带到岭南，再经其曾徒孙蔡忠传至敬修堂，从而远近驰名。

      敬修堂决策层审时度势强化重点品类，对跌打万花油、麝香跌打风湿膏两大重点产品进行传播迭代。

      我们采用“线上线下双向调研”模式，对敬修堂已有品牌基础、目标人群理解、产品功能认知、市场营销效果、历史传播印记等六个维度进行综合分析研判，给出基于市场的品牌思考和品类建议。

      聚势观点：洞察目标+锁定群体+强化品牌+提升品类关联度，通过重点品类与目标群体价值观联动，以此建立品牌价值感的传播导向。

      跌打万花油是敬修堂跌打损伤品类的代表产品，成份包含86种中药材，由于质优价廉口碑好，一辈传一辈，有着很好的群众基础，认知度较高，且有相对固定的偏中老年人群，但是产品印象老化问题不容忽视，要采用全新的品类策划角度与品牌传播策略，提振销售力就必须拓展年轻化群体。

      创意策略既要“巩固已有存量群体”又要“加强引导新群体”，锁定“有运动习惯”的中青年人群，做“懂我需求”的老字号，同时也要将“86味中药精心炮制”的产品特点转化为USP独特销售主张，才能加强对新目标群体的概念引导，这些要点都是不可或缺的。

      提案观点：用创意策略引导销售关联，用宏大主题表现敬修堂对运动者的价值观认同，用产品的场景代入感与新目标消费群体共情。

      创意文案为递进式排比句，引导情绪进阶，强调场景化的解决方案：

         敬修堂，致敬运动精神。致敬热爱拼搏的你，致敬勇于超越的你。

         230年老字号，敬修堂跌打万花油，86味中药，精心炮制，治疗跌打损伤，消肿散瘀，舒筋活络止痛，

         守护热爱运动的你。敬修堂跌打万花油，运动常备！

      创意表现要贴近“有运动习惯”的群体，他们在什么样的场景里会碰到什么样的问题，才会需要敬修堂跌打万花油。

      快切中景转特写镜头组：羽毛球急速弹跳扣球，足球急速飞奔铲球，滑板青年踩滑板悬空腾跃。——对应“致敬热爱拼搏的你”；

      快节奏同类镜头组：朝阳里老人打太极，迎着晨光跑上台阶的脚步，健身房女子摇战绳、举哑铃。——对应“致敬勇于超越的你”；

      对于目标群体来说，只有“致敬”是远远不够的，这只是品牌态度和品牌名称“敬”字的紧密关联，敬修堂需要给出更强有力的产品功能性价值延展，那就是：“守护热爱运动的你！”

      TVC影视广告创意以“敬修堂，致敬运动精神”开篇，以“跌打万花油，守护热爱运动的你”回扣主题，从品牌态度、目标群体，到产品功效，形成了品牌营销逻辑的完整闭环。

敬修堂跌打万花油TVC致敬篇30s.

      聚势观点：品牌在不同阶段要有不同的侧重表达，对于老字号品牌来说，最好的效果往往并不是大声叫卖的硬性传播，这不符合老字号品牌的人文底蕴，而是要“随风潜入夜，润物细无声”的走心沟通。

      品牌传播强调在信息接触中创造价值，而品牌价值则是一种超越企业实体和商品之外的附加感知，所以即使是产品广告也必须强化品牌的重要关联信息，形成逻辑闭环，进行精致化与品质感的提升，拓宽目标群体互动渠道，让消费者直接感受到产品的功效和品牌的价值感。

      敬修堂跌打万花油不只是治疗跌打损伤、扭伤等症状的药，更是时尚运动者的“运动装备”，成为运动随身的必备保护，让老字号品牌年轻化，提升品牌+品类+产品的综合价值。

敬修堂跌打万花油TVC致敬篇-粤语版.

      作为拥有两百多年历史的中华老字号医药企业，敬修堂积极探索品牌年轻化建设，近年来通过多种形式致敬运动精神、传递健康理念，推动中医药文化与运动精神的融合。

      敬修堂连续多年成为广州国际马拉松赛事的唯一医药支持商，与广马赛事达成长期战略合作关系，并扩展至清远马拉松、全国高校马拉松联赛等赛事。通过“运动装备、护跑神器”跌打万花油等产品，为参赛者提供运动防护支持，倡导“科学跑步、远离伤痛”的理念，以奔跑致敬每一份坚持与热爱。

      从赛前物资准备、赛中能量加油，到赛后恢复按摩，敬修堂的守护始终相伴：守护热爱运动的你。

      同时，敬修堂通过社交媒体创新品牌与广大消费者的沟通方式，不断激发老字号品牌的年轻活力。

敬修堂跌打万花油TVC致敬篇拍摄花絮.

      聚势核心团队以一站式品牌创意整合项目的策划思路，为敬修堂跌打风湿大品类（跌打万花油&麝香跌打风湿膏）策略加持、创意赋能、制作加分，全面专业化服务支持，配套系列化视觉创意、终端平面广告、营销互动及整合传播建议等，实现合作共进。

      并肩，只为走出新格局。

      聚势团队为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案vs品牌赋能计划，帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，刷新品牌形象，全局规划、务实执行，使品牌传播形成“点、线、面、体”的四维竞争优势，全面提升品牌质感，在每个传播环节实现品牌化精准表达，持久累积品牌的认知度、好感度与美誉度，为产品赢销、为品牌赋能！

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