品牌名称：健睿贝 JoyHealthy

      品牌类型：婴幼儿营养补充剂 

      服务内容：品牌命名、品类视觉设计、系列化产品包装升级、内部培训物料、一站式品牌创意整合

      聚势观点：好品牌自有先天的品牌基因，起个好名字（品牌1.0）、赋予好颜值（品牌2.0）、传达好理念（品牌3.0），从0到1打造传播优势，让品牌赢在起跑线！

      品牌命名是创立品牌1.0的第一步，正所谓：名正言顺。好名字本身就是一个BigIdea，能够建立差异化识别、具有明确风格化特征，可以准确锁定目标消费群体，并延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的运营模式，可使白牌快速成为品牌。

      聚势首创的BNS (Brand Name System )品牌命名传播管理系统，以“好听、好读、好记、好意、好看”为【品牌命名的五好原则】，结合行业属性与“音、意、韵”等基本评估指数精心创作，经消费者抽样测试、系统论证并筛选出最佳品牌命名方案，打造品牌传播的先天优势。

      客户目标是：打造一个专业母婴营养品品牌，来自新西兰的原瓶进口产品，中高端档次。

      项目需求是：品牌命名、定位、文案、包装设计、内训物料等。

      做专业母婴品牌当然要考虑目标群体的外显和潜在心理需求，做父母的最终期望值并不是某个具体产品，而是希望能让孩子成为“健康聪明的好宝贝”，产品只是承载这个目标理想的载体。

      从词意来分析，“聪明”主要是指耳聪目明、感知敏锐，而“睿智”则更强调深层次、有思考深度的认知能力，两个词虽然都体现了智力的高度，但侧重点有所不同。

      ——健康睿智好宝贝，健睿贝！

      在确定了”健睿贝“品牌中文名称之后，还要考虑健睿贝匹配的英文名称，我们通过三种方法寻找答案：

      1.直译法：Healthy&Clever，英文意思是【健康聪明】，简写是H&C，简写虽然简单易记，但是关联度弱，而且全称两个单词加在一起显得太长了；

      2.表意法：JollyBaby，英文意思是【快乐宝贝】，简写是J&B，是J开头的单词，符合健睿贝的Jian拼音的首音字母，但是简写表意又不够明确；

      3.组合法：JoyHealthy，英文意思是【健康快乐】，是正面积极的含义，品牌关联度也较强，且与健睿贝表意相呼应。

      ——健睿贝品牌英文名最终确定“JoyHealthy”，根据品牌命名的五好原则来看，【健睿贝JoyHealthy】符合“好听、好读、好记、好意、好看”以及“音、意、韵”等关键指标。

      健睿贝JoyHealthy新西兰原瓶进口营养包括：健睿贝艾必可分离乳清蛋白调制乳粉、健睿贝叶黄素酯压片糖果、健睿贝高钙压片糖果、健睿贝DHA藻油凝胶糖果等，获得HACCP和RMP国际标准，从新西兰原瓶进口，优质营养、健康乐享，科学补充成长营养，宝宝更健康，妈妈更安心。健睿贝，培养健康睿智好宝贝！

      新西兰原罐进口的健睿贝艾必可第三代乳铁蛋白，一桶60袋，富含乳铁蛋白、活性免疫球蛋白IgG、接骨木莓粉等，分离乳清蛋白分子更小。

      聚势观点：古有“先敬罗衣后敬人”的说法，今有“颜值即正义”的网络流行语，心理学研究也显示高颜值能刺激多巴胺分泌，从进化论角度解释为基因选择机制，人们往往先根据外在感官形象来评判和对待陌生人，消费者心理也是如此，会根据自我感觉给品牌定义，好的产品包装和品牌形式感被潜移默化的赋予了“溢价感”。

      新西兰原装进口，科学补充成长营养，宝宝更健康，妈妈更安心。健睿贝，培养健康睿智好宝贝！

      聚势为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案vs品牌赋能计划，帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，刷新品牌形象，全局规划、务实执行，使品牌传播形成“点、线、面、体”的四维竞争优势，全面提升品牌质感，在每个传播环节实现品牌化的精准表达，持久累积品牌的认知度、好感度与美誉度，为产品赢销、为品牌赋能！

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