品牌名称：白云山和黄
产品类别：中成药 板蓝根
服务内容：一站式品牌创意整合、品牌视觉升级、品牌形象、系列化创意设计等
基业长青的品牌从不止步于过去的辉煌，而是敏锐洞察市场先机、发现问题、并不断探寻新的进化路径，持续建立面向未来的市场竞争优势。
聚势传播携手广药集团白云山和黄中药打造板蓝根vs口炎清的全新品类形象，品牌+品类创意再升级，演绎第一品牌的品类进化论，央视连续6年热播的TVC、终端辨识度极高的品类宣传，强化品牌印记、强化消费者认知，全面提升市场竞争力！
板蓝根，名源于《神农本草经》，属于十字花科植物菘蓝的干燥根，味苦，性寒，归心、胃经。《本草便读》记载：“板蓝根即靛青根，其功用性味与靛青叶同，能入肝胃血分，不过清热、解毒、辟疫、杀虫四者而已。但叶主散，根主降，此又同中之异耳。” 《中国药典》2015年版收载其具有清热解毒、凉血利咽的功效，以解温毒、热毒、火毒，治疗温热病见长。两千多年来，板蓝根被我国医药祖先乃至于现代临床医生广泛用于防治普通感冒和流行感冒，是目前中医治疗感冒运用最多、也是最久的中药。
白云山板蓝根的市场早期可谓是：初出茅庐战甲肝（1988年的上海甲型肝炎疫情）、一战成名抗非典（2003年的全国非典疫情），国家药监局、卫生部等权威部门也明确指出板蓝根等药品为抗击非典有效药物，让板蓝根成为炙手可热的稀缺资源，白云山板蓝根颗粒更因卓越的抗病毒疗效，成为了全社会的抢购对象，到企业拉货的车辆也排起了长达数公里的长龙。
面对高额利润的诱惑，市面上很快出现了许多匆忙上马的杂牌板蓝根，产品质量参差不齐，包装也是形态各异，繁花渐欲迷人眼，当有那么多种板蓝根摆在货架上供消费者选择的时候，你也许真会模糊了边界：到底哪个才是效果最好的？！
聚势传播根据抽点市调分析：白云山板蓝根虽然已是细分市场销量冠军，但是药店终端各品牌的同类产品多达近50余种，鱼龙混杂，形态各异，良莠不齐，消费者在购买时经常会导致误选，针对这种情况怎么办？
白云山和黄中药（广州白云山和记黄埔中药有限公司）拥有全国最大的、首批通过天然无污染GAP国家认证的板蓝根生产基地，是通过国家规定药厂生产GMP认证标准的专业制药企业，也是国内最大的板蓝根颗粒生产基地之一，还是华南地区最大的单体中成药制造企业。为了更好规范生产，提高药品质量标准，白云山和黄在GMP管理三级质量标准的基础上，在制药生产材料前期和售后服务后期增加了两项质量监管保障，创“五级质量保证体系”，并采用全国首家指纹图谱技术严格控制质量。
白云山和黄中药与钟南山院士领衔的呼吸疾病国家重点实验室共同合作开展“中药板蓝根抗病毒作用机理研究”，不仅确立了板蓝根的药用价值体系，更开创我国国家重点实验室与企业共建的先河。
——白云山板蓝根是广药集团的名优中成药大品种，大品牌也往往是信心之选，不仅是因为规模和成本领先，更重要是科研和品质的实力保障。如何让消费者感知到白云山和黄的品牌价值感？如何辨别板蓝根颗粒品类中的佼佼者？白云山板蓝根更需要强调与竞争对手的差异化品牌形象，这是创意策略的重中之重！
聚势观点：白云山板蓝根必须建立关联度高的品牌风格+强化品类视觉引导，强化品牌符号，强化品牌的正面联想，形成品类第一的传播印记。从中央电视台广告片到药店终端海报、活动服装等， 尽最大化可能排除一切竞争对手造成的消费者误导误选，同时强化药店终端的品牌&产品识别度！
聚势方法：一站式品牌+品类创意整合提升，实现品类第一再升级，创意策略的视觉升级，全面强调产品形象和品牌差异化的辨识度，让消费者选对。
创意策略：白云山和黄板蓝根最需要做的就是——溯本求源、端本正源！
我们和白云山和黄确立了共识：强化品牌印记，做第一，更要做唯一。这个唯一指的就是品牌形象的唯一，还有品牌和产品传播的统一。
①在产品层面，提取白云山板蓝根颗粒的包装识别特征，拟人化处理，使之具有人格化、人性化、生动的视觉表达，线下终端店的促销服装也采用同样风格，使消费者视觉被不断强化、有助于购买时的品牌印记唤醒，进而避免误选、错选的可能性。
②在品类层面，整合另一款功效关联的明星产品：口炎清，形成【双重保护，健康呵护】的品类概念。口炎清颗粒也是白云山和黄中药的拳头产品，治疗口腔炎症，由于治疗效果好，安全性高，一直深受患者欢迎，被评为广东省自主创新产品。并将其用同样的创意表达方式转换为身着包装特征服装的年青女性，与板蓝根的男青年形成一个家庭的概念，进而形成品牌表达。
③在品牌层面，建立白云山和黄的【全家人健康保护伞】品牌印记，写意表达【居家常备】的健康保护伞，并且在色彩选择上与白云山和黄的品牌标准色系吻合，绿色也是健康的颜色，撑开这把保护伞，你还能看到上面的板蓝根GAP基地标、科技感的指纹图谱标，全面打通产品和品牌传播的任督二脉：这样多层关联视觉印记、多重实力标准保障的板蓝根才是正确的选择！
④在功效层面，提炼白云山板蓝根颗粒、白云山口炎清颗粒的六字箴言：板蓝根——防流感、抗病毒，口炎清——防上火、清口炎，使之对【双重保护、健康呵护】的品类概念形成理性支撑。板蓝根、口炎清，从功效和产品形象来看，他们本身就像一对好伴侣，所以我们在广告片中用青年情侣形象使品牌年轻化的同时，也写意表达了一幕有爱、有呵护的生活小场景。
聚势观点：品牌是商业的进化，创意是思想的容器，执行是信念的步履，关键要表达产品和品牌不断进化的市场竞争优势！
对于成熟的市场、第一的品牌，其实根本不用过多强调产品功能，因为消费者早知道了，我们需要做的就是建立品牌形象识别的壁垒，创新并强化品牌+品类+产品的视觉印记，让大家认准这样的符号、找准这种感觉的产品去买就行了，因为白云山和黄就是市场排名第一的板蓝根！
根据第三方市场调研报告：白云山和黄板蓝根颗粒的销量由当时全国市场的43%左右迅速提升至超过60%，口炎清销量也大幅攀升。许多消费者到终端药店购买板蓝根，首选的指名就是白云山板蓝根、白云山口炎清！
白云山板蓝根TVC单帧组 —— 健康保护伞篇
创意是衡量品牌价值的重要指标，在坚持品牌策略基础上产生的好创意，可以使消费者从理性的单纯物质购买进化为具有感性的商业艺术享受的品牌型消费，这样更有利于品牌价值的提升，并能够发挥持久且广泛的作用！
白云山板蓝根CCTV播出广告片：健康保护伞篇.
白云山板蓝根45秒微电影：健康保护伞篇.
白云山板蓝根TVC拍摄制作花絮篇
做品牌就要让每支广告片都为“品牌的系统升级”加分，每次都是按照一站式创意整合的方式去进行全面提升，强化品牌个性与识别，以提升目标人群的［辨识度+好感度＋知名度＋指名度］为最终目标！
白云山板蓝根前后宣传产品&海报
终端海报横版 —— 健康保护伞篇
我们深知：品牌是企业的旗帜，传播是大气的角度+策略的尺度+细节的艺术，平面、TVC影视、市场活动、品牌传播无缝链接，让每一步都力求完美，整合品牌+品类+产品的综合价值，使白云山和黄的板蓝根+口炎清两大明星产品更有品牌质感！
广药白云山和黄中药全国市场营销年会
聚势传播为优质品牌量身定造的一站式品牌创意整合方案，帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，及时刷新品牌形象，全面提升品牌质感，通过品牌培训实现各区域落地执行，进而在每一个传播环节尽量实现品牌效应的最大化表现，持久累积品牌的好感度与美誉度，为产品扩大市场、为品牌赋能！
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