品牌名称：能量堡垒 

      产品类别：保健品 膳食营养补充剂

      服务内容：一站式品牌创意整合、VI品牌形象升级、PI品类创新&包装设计、SI终端展示、TVC创意&拍摄、APP创意制作、文案与视觉等

      能量堡垒[EnergyFortress]是微量元素健康产业集团旗下的大健康品牌，在营养保健品代理销售领域颇有建树。基于对行业未来的发展趋势判断和大健康产业的市场机遇把握，微量元素核心高管团队决定正式立项启动能量堡垒品牌工程。

      聚势传播携手能量堡垒从0到1进行品牌战略规划和品牌系统化建设，从产业规划、运营模式、产品创新、品质监管，到品牌塑造、品类管理、终端管控、市场营销等全面对标国际营养保健品行业巨头，提炼品牌核心价值观，树立企业长期发展的愿景，建立全新的品牌理念+品牌形象体系，并打造【战略+品牌+文化】三位一体的全方位价值体系，全面提升【品牌+品类+产品】的创新与管理能力，以此形成品牌核心竞争力，致力于打造膳食营养补充剂行业的第一梯队品牌！

      知己知彼，百战不殆。聚势传播专项课题组首先深入市场一线深度调研，摸底竞争格局：在中国营养保健品行业，面对数十家已具有一定规模的竞争对手，能量堡垒必须找到精准的品牌切入点，全局规划并落实品牌战略，使品牌成为企业的核心竞争力。

      聚势传播首先为能量堡垒搭建了【品牌基建三大工程】，通过三本品牌标准化应用手册对品牌传播系统进行规范：1.品牌基础视觉识别系统（VISUAL IDENTIFY SYSTEM）、2.品类管理&系列化产品包装设计系统（PACKAGING IDENTIFY SYSTEM）、3.品牌SI终端展示设计系统（SELLING IDENTIFY SYSTEM），三本品牌视觉管理手册总共包括159项视觉应用标准和实际应用管理说明，为能量堡垒构筑起完整的品牌管理标准体系。

      有理念、有形象、有审美、有要求、有规范、有标准、有体系、有管理、有传播，才叫做品牌！

      以下内容节选自聚势传播为能量堡垒品牌基建工程创作的三本品牌标准化应用规范手册，仅展示部分视觉创作内容，不涉及品牌战略及商业机密。

      能量堡垒的品牌理念体系包括四大协同部分，是面向用户视角的【4优=ForYou】，实现了从品牌到产品涵义的无缝衔接：

      1.优品牌理念：全家优营养，健康正能量。

      2.优品牌形象：创新优视觉，传播优感知。

      3.优原料选材：全球优选材，精选优营养。

      4.优品质保障：产品优配方，健康优品质。

      其中，品牌理念体系的3优原料选材+4优品质保障的组合就是完整的、有因果关系的产品理念：全球优选材，健康优品质！

      能量堡垒现有数十种主要原料和辅料进口自美国、日本、法国、德国、巴西、新西兰、澳洲等数十个国家和地区，汇集世界各地营养精粹。

      我们为此还创作了能量堡垒的能量盾形式，将全球地标符号组合与品牌理念体系完美融合，既有Logo的形式感，又有盾牌保护健康的意义，同时也是品牌传播中精巧的、有意味的形式符号，与能量堡垒品牌Logo视觉呼应，整体组合强化品牌价值感，也提升了品牌传播的美感。

      本段落部分内容节选自《能量堡垒品牌基建工程1：品牌VIS基础视觉识别系统》规范手册，包含全部品牌VI应用规范：名片、信封5号/7号/9号、信纸、传真纸、备忘录/便签、文件夹、办公用笔、记事本、工作证vs展会参展证、商务请柬、手提袋、礼品包装Logo应用式样、徽标&特殊工艺效果、PPT模版（宽频/标准屏）、接待台、形象墙vs背景板、办公区域导引指示牌、办公室门牌、平面+户外+车身广告Logo格式应用规范、电子期刊模版、品牌官网首页Logo应用规范等68项。

      如今的品牌管理绝不只是品牌形象的表达，更需要务实的扎下根来，在产品创新、品类管理、包装设计等全方位进行品牌视觉规划，这样才有品牌传播的优质基础。

      能量堡垒的全系列膳食营养补充剂产品有数十种之多，如何科学的进行管理？ 

      聚势传播提案观点：能量堡垒不仅要导入品类管理概念，还需要个性化、差异化的视觉表现，用于区隔产品属性与类别。

      我们为能量堡垒产品重新定义了三大核心能量品类，包括：维生素系列的“基础能量”、植物提取物系列的“植物能量”、动物提取物系列/矿物质/其他营养类别的“精萃能量”，并创作了具有视觉质感的品类功能标识符，适用于包装设计、单品类宣传等，同时全面规划三大营养能量系列产品，成为行业品类视觉化管理的先锋，这也是一次具有前瞻性的、科学管理的品类视觉实验。

      聚势传播为能量堡垒导入全系列产品的品类管理方案，建立科学且全面的品类管理体系，横轴的划分以【原材料属性】为基准确定三大能量品类，纵轴的划分以【目标消费群】为基准，使所有产品都能归类其中，品类标识符的列项目对应产品包装标签，具有视觉统一的品类识别管理，且便于市场促销时针对特定人群进行，例如：儿童节、中考、高考时以【成长能量】为核心进行主题营销活动，情人节、青年节、父亲节、母亲节、重阳节等以【精英能量】和【益寿能量】为核心进行主题营销活动。这种品类视觉分类管理也是当时其他竞争对手还没有建立的体系化、易识别的品类管理方法。

      能量堡垒三大核心能量品类，汇聚全球营养精粹为每位家庭成员提供健康能量！

      这套品类视觉管理系统通过延展设计形成了整体感、全方位、多元化的品类标识符ICON，使全线产品都具有清晰的识别，囊括了蛋白质、矿物质、维生素、氨基酸、植物提取物等各大营养类别，涵盖9大系列品类，50余种产品，让原材料或产品功能一目了然，便于消费者直观的视觉解读产品，并根据自身所需进行准确选择。

      聚势传播在产品包装设计和品牌创作与传播过程中始终强调【四大知觉维度】：1知觉整体性，2知觉组织性，3知觉理解性，4知觉流畅性，这四大知觉维度应用到品牌传播角度的通俗解释就是：1规范化的感官、2有组织的阵列、3人性化的视觉、4标准化的展示，这些组合会对品牌建设有潜移默化的积极影响。

      为什么国庆阅兵会让每个观者都为之触动、心潮澎湃？因为对人类大脑而言，整齐划一的事物具有较高的加工流畅性（Processing Fluency）。

      加工流畅性是指我们脑部信息加工的难易程度，加工流畅性越高，意味着大脑处理起来就越容易。在视觉加工中，对称性、高对比度、圆滑的边缘都属于高流畅性的特征。整齐划一的事物，无论是阅兵的脚步，还是紧密排列的物体，都有一些视觉特征模式规律性地反复出现，这样的刺激对于大脑来说是比较容易处理的。 

      在审美心理学领域有大量研究表明，大脑的“加工流畅性”会带来愉悦的主观体验。在实验中，给被试者呈现一系列视觉图案，人们通常会报告说更喜欢那些加工流畅性较高的。甚至有研究人员提出，审美体验的本质就是脑部的加工流畅性。

      聚势传播为能量堡垒创新品类管理的包装色彩管理方案，在彩虹色系里精准筛选全系列产品分别对应的代表色，使产品自身属性特征与色彩完美匹配，例如：基础能量的番茄红素、β胡萝卜素等对应自身特征颜色，植物能量的芦荟、玛卡、螺旋藻等对应由浅色到深色的绿色系，精萃能量的鱼油、海狗、甲壳素等对应海洋的蓝色，而有助于晚上安睡的褪黑素采用夜空的蓝黑色，科学且全面的品类色彩应用管理体系，建立了完整的、易识别的全品类系统化管理方案。

      本段落部分内容节选自《能量堡垒品牌基建工程2：品类管理&系列化产品包装设计系统》规范手册。

      聚势观点：做品牌是为了更好的销售，如果不打好品牌基础，不把产品品质和商品传播基础做好，如何能让合作伙伴、经销商、消费者快速建立好感、信任感？

      能量堡垒的品牌代言人田亮是著名的奥运冠军，也是转型成功的体育明星，在《爸爸去哪儿》之后，田亮“国民好爸爸”的形象深入人心，田亮带给大家的印象始终是：微笑、健康、阳光、积极向上，非常吻合能量堡垒的品牌内涵与形式感。

      聚势传播创意设计品牌代言人田亮的全新形象，并与能量堡垒VIS识别、PIS包装、SIS终端三大系统全面整合、充分运用，形成更有视觉冲击力的品牌表达。

      能量堡垒倡导“全家优营养，健康正能量”的品牌理念，核心是“优营养、正能量”，科学提炼大自然最好的精华物质：基础能量、植物能量、精萃能量，全面提升营养能量和健康质量，让全家人充满健康活力！

      能量堡垒品牌SI终端展示设计系统包括：品牌形象主画面、品牌代言人形象立牌、综合展示牌、灯箱、卖场Pop吊旗、X展架/易拉宝、商品标价签、商品功能说明吊牌、全系列商品陈列规范、展示促销台、品牌专柜大2.4米+小1.2米、品类标识规范应用、广告语字形终端应用规范、辅助图案、平面广告、宣传海报、微信公众号品牌形象应用、公交车身广告等38项。

      把能量堡垒品牌SI终端展示设计系统的这些单项传播元素组合起来，可以构成千变万化的终端应用形态，都具有统一风格、标准化的品牌视觉感知。

      下图是能量堡垒开放式品牌店的SI组合应用效果图。

      本段落部分内容节选自《能量堡垒品牌基建工程3：品牌SI终端展示设计系统》规范手册。

      做品牌同时一定要打好三大战役：产品驱动力、品类驱动力、品牌驱动力！

药店终端&品牌VI应用

线下活动&展会品牌VI应用

      聚势传播为能量堡垒提供一站式的全方位品牌升级，基于品牌七大核心指标，全面打造品牌竞争力：1全新产品线梳理；2导入品类视觉管理；3品牌识别与应用系统；4品牌形象建设工程；5终端形象管理系统；6品牌与市场营销支持；7品牌传播策略；全程策划与执行、全面助力能量堡垒品牌高速成长，打造大健康产业知名品牌！

      在持续多年的年度品牌合作过程中，我们与能量堡垒高层保持实时互动，发现问题、解决问题，共同探讨更好的可能，同时也得到了全力的支持与配合，是常年合作的品牌动成长伙伴。其实在能量堡垒品牌升级过程中，我们策划、创意、执行了更多项目，都得以有效落地实施，但是基于保护客户商业机密和作品展示篇幅，仅此发布一小部分视觉内容。

      聚势传播的为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案vs品牌赋能计划，帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，刷新品牌形象，全局规划、每一步务实执行，使品牌传播的形成点线面的竞争优势，全面提升品牌质感，进而在每一个传播环节尽量实现品牌效应的最大化表现，并持久累积品牌的好感度与美誉度，为产品扩大市场、为品牌赋能！

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