品牌名称：陈李济
产品类别：咳喘顺丸
服务内容：TVC创意&拍摄制作、移动端视觉创意、文案与视觉整合、一站式品类创意升级
陈李济咳喘顺丸是由创吉尼斯纪录全球最长寿药厂，410年南药宗师陈李济旗下治疗咳喘的良药，以陈李济镇厂之宝百年蜜熏老陈皮为君药，半夏、款冬花、苦杏仁、茯苓等为组方，是陈李济人根植于岭南咳喘高发地区，经过数百年锤炼和验证的一种验方，健脾燥湿，宣肺平喘，化痰止咳，用于慢性支气管炎、支气管哮喘、肺气肿所致的气喘胸闷、咳嗽痰多等症，是纯植物绿色疗法，对反复咳痰喘具有良好的疗效。
《科技时报》曾报道《陈李济咳喘顺引起世界关注》：由广州中医药大学与陈李济药研所联合成立攻关小组，经上千次实验，从2000多种植物中不断选取、实验，最终成功研制专治顽固咳喘的长效药物“陈李济咳喘顺丸”，疗效显著，并且安全，无毒副作用。
《中国中医药报》曾报道《陈李济咳喘顺入选国家基本药物》：由中华预防医学会主办的呼吸疾病防治研讨会日前在京举行，有关专家呼吁人们平时多了解哮喘及慢支疾病的相关知识，呼吸疾病患者多注意保养和治疗。陈李济咳喘顺丸以其疗效显著，安全、无毒副作用等优势，入选“国家基本药物”。
聚势传播观点：作为已有优质传播基础的陈李济咳喘顺丸需要全新的品类策划角度与品牌传播策略。因为时下的品牌传播环境已非三年前，移动互联网+碎片化信息的泛滥无形中为品牌传播提出了新的要求，而不单是设计和广告片的事。
陈李济需要把握新契机，创新品类策略，承上启下的进行多元化角度的创意传播，以品牌人文价值的延伸引导TVC广告片，使咳喘顺丸在已有传播基础上温故知新的进行品类提升，产生更大传播效应，获得长期品类竞争优势！
陈李济咳喘顺丸从产品角度的功效导向来看是：专治反复咳痰喘；从品类的结果导向则是：顺；将两者融合的创意表达则具有视觉传播导向。
通过广告，可以了解一个产品的功效；通过品牌，可以引领一种传播的价值！陈李济咳喘顺丸要在过去的功效型诉求传播基础上提升到一个新高度，通过视觉传播导向的独特性引领品类升级式演绎，使产品功能+最终结果直观表达，建立呼吸系统用药“咳喘品类+顺”的大印象！
聚势传播观点：任何产品都有它独特的、非同质化的卖点，我们要做的是挖掘、提炼、强化、创意、转换、并形成独一无二的视觉传播风格。
如果到此为止也只是广告传播层面，能不能进行纵深的文化延伸？在更广阔的范围、在更高维度的人文层面和消费者互动？
陈李济的“济”（济之道）、“寿”（长寿匾）是品牌已有的人文特征，能不能再附加一个美好意味层面的“顺”？
我们提案观点：是时候来一次大策划了，陈李济用【顺文化】引领咳喘顺丸产品，产生比传统平面广告和TVC广告片更有互动价值的传播效果，以陈李济咳喘顺丸为载体实现品牌+目标人群+市场更紧密的结合，用陈李济的品牌文化延伸强化品牌好感度、信赖感！
在我国传统文化里，顺本身就是一种好意头！名正言顺、顺理成章、顺势而为、顺风顺水、顺心遂意、一路顺风、一帆风顺、孝顺温顺、顺天应时、顺道者昌、风调雨顺、六六大顺……
大连旅顺口景区的白玉山下有百顺图，民间书法家也有多种版本的百顺图，与百福图交相辉映，这种【顺】文化延伸将美好寓意带给目标消费者不是更容易吗？——随顺潜入市、润心细无声！
策划征集最美顺字活动，通过预热引发主动传播，通过广告、移动端、官网、公众号等广泛传播，即带动陈李济品牌文化，又传播了咳喘顺丸的产品功效，更使品牌与市场加强了互动，是一举多得的整合策划。
在顺字征集活动过程中，陈李济咳喘顺丸在药店终端推广，进行顺文化延伸应用，通过年节剪纸、文化礼品、促销赠品等进行市场营销，和有需求的目标人群互动、扩大传播、形成口碑效应，同期强调咳喘顺丸的药理、功效。
陈李济咳喘顺丸的组方为：陈皮、紫苏子、瓜萎仁、茯苓、鱼腥草、苦杏仁、半夏（制）、款冬花、桑白皮、前胡、紫菀、甘草，辅料为炼蜜。
各种真实中药药材的形态各异，即便拍摄出来、修图组合也难以统一视觉风格，所以我们采用手绘插画形式进行了二次创作。
TVC创意分镜头剧本：在重低音的鼓点声中，画面划亮，一支毛笔在砚台中蘸满墨汁。镜头跟随提起的毛笔笔尖晕染开来，画面充满中国风的水墨风格。一声咳嗽让墨汁提前滴落，晕染的水墨中出现咳嗽的咳字，象征各种咳嗽的咳字从水墨中深深浅浅的扩散出来，画面仿佛是咳嗽不止的感觉。咳字还未消散，只见画面中又滴落一滴晕染的墨汁，痰字随之出现，各种痰症的痰字又扩散出来，仿佛是宿痰不止的感觉。痰字还未消散，又滴落一滴晕染的墨汁，喘字出现在墨滴中。咳、痰、喘三字旁边出现止、消、平。
镜头拉开，咳喘顺丸悬浮在陈李济博物馆中。镜头摇过陈李济博物馆的古方，十二种中药材在晕染的水墨中浮现。镜头中精神矍铄的老者在凝神写【顺】字。特写：老者笔下的顺字一气呵成，将原来滴落的墨汁一带而过，表示顺咳、顺喘、顺痰。全景、定格、标版：大大的顺字和陈李济咳喘顺丸，呼吸顺、自然顺！
陈李济咳喘顺TVC60s：呼吸顺，自然顺！.
为什么选择书法写【顺】？书法本身就具有一种人文气质，近年来传统文化在逐渐复兴，国学、书法等传统文化也更被关注，甚至成为【书法外交】，所以这种方式既与400余年老字号品牌调性吻合，又能通过此举与市场终端和目标人群互动，引发主动传播，传递品牌价值感，创新陈李济的文化营销！
后续我们还为陈李济策划了一系列【顺文化营销】传播，定义6月6日为顺月顺日的《今天是个好日子》，在终端和移动端广泛传播，顺的好意头不仅得到了用户的转发，还被广药集团官方公众号、白云山官方旗舰店等选用作为首页首推。
6月6日《今天是个好日子》文案：顺年顺月顺日，顺时顺分顺秒，顺风顺水顺心，顺意顺利顺畅，顺天应时，名正言顺，顺其自然，顺理成章，一路顺风，一帆风顺，一切都顺了，咳喘算什么？
6月7日《今天是个大日子》文案：以书圣王羲之的顺，送给各位高考学子，顺致祝福，顺达高校，顺心顺意，顺顺利利！顺笔，自然顺水推舟，顺心，更是一帆风顺！一切都顺了，咳喘算什么？
书法顺字结合了陈李济老字号品牌的人文特色和咳喘顺丸的产品功效，我们用【顺文化营销】让陈李济咳喘顺丸的最重要卖点成为品牌+产品传播的最佳创意点，顺势而为，引领品牌营销。
陈李济的产品+文化的融入式传播，远比传统广告更容易形成主动传播，也更容易触达人心，人文精神让老字号在流行传播的路上走得更远！
聚势传播的为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案vs品牌赋能计划，能帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，刷新品牌形象，全局规划、每一步务实执行，使品牌传播的形成点线面的竞争优势，全面提升品牌质感，进而在每一个传播环节尽量实现品牌效应的最大化表现，并持久累积品牌的好感度与美誉度，为产品扩大市场、为品牌赋能！
▍转载请注明：聚势传播 www.ccmuse.cn 谢谢合作！
