品牌策划是包含企业形象策划、广告策划、营销策划、公关策划、传播策划等众多类别的商务策划，需要把实践与理论有机结合起来创新、需要在分析判断之后更具全盘化的思考、需要敏锐的观察力和深刻的洞察力、更需要有规划有步骤去推进的实效执行力，任何环节缺一不可。
策划本身代表着智慧与行动的转化，也是针对竞争格局的方法论。
策划最早出现在公元400年左右的《后汉书·隗器传》中：“是以功名终申，策画复得”，古文“画”与“划”同意通解，即“策画”等同于“策划”，意思是“有想法的计划”。
相对于普通商业计划来说，品牌策划更要求具有全局性和整体性的思维模式，在过程中能够把握好战略原则的尺度并保持战略方向的不偏离，还要具有创新性和随机应变的战术处理能力。
如果说战略是一种大方向的指引，那么策划就是运用智力构思对每个步骤进行提前规划的理性行为，通过对相关信息的综合分析（包括有效方法的集合与筛选过程），为具体的可操作行为提供有力的支持和保障。
在记载着春秋战国时期齐国著名政治家晏婴言行的《晏子春秋》中有“为者常成、行者常至”的句子；自古也有“凡事预则立、不预则废”的经典古训。我们利用汉字字面意思的理解做个创意表述，关于商务策划的十六字体会：“策者善观、划者善谋、行者常至、为者常成！”为什么这么说呢？
首先，策划必须要具备目标性，而这个目标事先是有一定虚构性质的，所以说“策者”善观。市场不仅需要“预”，更要会“观”，眼观六路、耳听八方，积累更全面的专业信息资讯，善于筛选、分析和判断才能对达到策划目的的过程有更客观的认知，有了这个基础就能更有效地预、谋、划！
其次，“划者善谋”表示策划是一种创新思想力的活动，讲究科学的谋划，要在精神方面创造出原本“没有”的并使之成为“有”。
再次，“行者常至”说明了策划具备超前行动力的特征，只谋划出来不行，还要实际设计好推进的步骤。
最后，“为者常成”意味着策划必须具备可操作性，也是对行动力和执行力的考验。
如果把每个单句首尾的字纵向连起来就成了“策划行为，观谋至成”。
策划是目的性明确的思维与行动，战略是决定策划的大方向。正如古希腊哲学家苏格拉底所说：“如果一艘船不知道自己该驶向哪个码头，那么任何方向的风都不会是顺风！”这就要求策划人或策划团队必须要有客观的专业立场，不仅仅是综合素养的体现，也是在整个策划创新过程中所必须秉持的原则。
除此之外，策划过程需要策略支持，而策略就是能够根据需求提供多种可执行方案并进行有效筛选，当某方案在某阶段行不通时，要能及时应变，提供变通的技巧和方法来达到目的，正所谓“条条大路通罗马”。目标是确定的，而达到目标的方法却是千变万化的，前面提到的“观谋至成”，这个“成”字就可能存在上百种“至”的方法，策划需要在某个阶段设计出当下最适合的一条捷径而不是看见路迈步就走。
对于品牌策划而言，要做长期利益和短期效益有效结合起来的、相对均衡的全局化规划，不仅需要整合梳理，更需要持久维新的恒动能力！
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