品牌名称：女儿红
产品类别：酒类 黄酒
服务内容：一站式品牌创意整合、TVC影视广告创意制作、平面广告创意设计、品牌故事
聚势传播携手绍兴女儿红（创建于一九一八年的中华老字号）进行全新品牌形象策划、创意与TVC广告片拍摄制作，一站式品牌创意整合，视听形象，质感新生，为女儿红赋能！
课题小组首先对女儿红黄酒进行了全面的市场调研，通过同类产品市场竞争态势分析等前期工作后，我们发现有不少消费者对“女儿红”品牌的直接印象竟然是白酒，于是结合其他课题综合研究资料，聚势传播提出明确观点：
① 女儿红要建立单纯而有特色的品牌形象和产品印记，走向更广阔的市场；
② 强化并提升“女儿红”优质品牌形象的同时，必须要强调女儿红的黄酒属性，并传递“女儿红”是上好的黄酒！
③ 女儿红需要全面提升平面及影视广告片的视觉效果，赋予品牌“质感的新生”，通过“强烈的品牌印象、华丽的色彩影像”充分表现出女儿红的品牌质感，带给消费者强烈的品牌感受和直观产品认知，让广告能够表现出“好品牌、好产品、好品质”，提升女儿红品牌魅力，引导市场销售！
聚势传播为”女儿红”创作了全新的品牌形象、平面视觉设计与TVC影视广告的创意、拍摄制作，进行一站式品牌创意整合提升，使女儿红品牌的核心诉求更为清晰明确，充分强调了产品的差异化优势和品牌人文气质，是“八年醇浆，岁月成香”，是“上好的”女儿红，还是中国高品质黄酒典范，并让品牌传播具有优美、完整且统一的形象。
女儿红：上好的女儿红篇
女儿红：荷塘倒影篇
女儿红：八年醇浆，岁月成香。
女儿红：品牌故事vs产品形象
女儿红是浙江绍兴的传统名酒，属于发酵酒中的黄酒，用糯米发酵而成，含有大量人体所需的氨基酸，江南的冬天空气潮湿寒冷人们常饮用此酒来御寒。
汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香，始创于晋代女儿红的故事千年流传。早在公元304年，晋代上虞人稽含所著的《南方草木状》中就有女酒、女儿红酒为旧时富家生女嫁女必备之物的记载。当女儿生下来的第一声啼哭，肯定会让每个父亲心头一暖，三亩田的糯谷就酿成三坛子女儿红，装坛封口深埋在后院桂花树下，就像深深掩藏起来的父爱，没事的时候就到桂花树下踏几脚，踏几脚仿佛心里也踏实一些。回头望一望女儿，女儿头扎红头绳，眉眼儿像清明时节的柳叶，一天比一天明媚。
自古浙江绍兴一带，这个习俗就这样长久沿袭着。待到女儿十八岁出嫁之时，用酒作为陪嫁的贺礼，恭送到夫家。在绍兴一带这一生女必酿女儿酒的习俗长久流传。
南宋著名爱国诗人陆游住东关古镇时，在品饮女儿红酒后写下了著名诗句“移家只欲东关住，夜夜湖中看月生”，这便是我们的创意源点：荷塘月下，女儿红倒影。
每年酝酿，芬芳香醇。女儿之喜，父母之愿，其乐融融。女儿红，女儿之美，黄酒之色，至真至爱。八年醇浆，岁月成香。
女儿红：红妆篇
基于品牌策略的TVC影视广告创意，影调采用经典的中国红，将传统的黄酒产品拟人化处理，精致的全方位品牌视觉执行，演绎出女儿红“岁月成香”之美，强化了品牌的视觉联想，通过CCTV中央电视台及各省级卫视媒体播出，建立并传播了高品质的品牌印记，有效提升女儿红的品牌市场竞争力，使女儿红从区域市场走向全国市场，女儿红2018年销售规模突破5个亿！
女儿红CCTV播出广告片：上好女儿红篇.
随着一声“来支上好的女儿红！” 红绸被轻风吹起，画中精致洁白的女儿红瓷瓶宛若待嫁的姑娘，瓷瓶幻化成低眉含羞的女子，身后映射红纱灯的波光流彩，散发优美典雅的气息。
镜头推近瓶身酒标，画面切换，旋转舞动的身姿婉若敦煌飞天的长袖曼舞。
特写表现黄酒的品质感：酒液如绸带飞舞般倾入瓷杯，冲起金黄色的涟漪。
画面再次叠画成姑娘舞动的红绸飘带，镜头穿插表现女儿红产品内外包装的细节魅力。
一个转身旋转的动作，叠画回那瓶精美的女儿红，这时只见一滴金黄色酒滴“叮”的一声落入杯盏，遮纱半掩面的姑娘抬眼张望，只见那光影流转间的女儿红诱人依旧……
旁白：“传承黄酒精酿工艺，八年醇浆，岁月成香。高品质黄酒典范，女儿红！”
▍转载请注明：聚势传播 www.ccmuse.cn 谢谢合作！
