品牌名称：东方水岸
产品类别：房地产类
服务内容：一站式品牌创意整合、TVC影视广告创意制作、平面广告创意设计
东方水岸位于佛山市禅城区东平路与港口路的交汇处，是佛山新城区的核心位置，雄踞东平水道和潭州水道的三江交汇口。东方水岸的总建筑面积约为16万平方米，共分两期开发。
第一期是中大户型、层高4.8米产品，正对一线江景，东平大桥、世纪莲体育馆等美景尽收眼底，门前是28.4万平方米的湿地公园，自然环境资源得天独厚，是真正的天然滨水生态社区。
经过提案讨论，双方确定了以品牌形象主打功能诉求的路线。东方水岸一期虽然优势众多，可在广告片中巧妙且合理的穿插表达，但是创意策略却需要精简为一句话，浓缩概括并拔高东方水岸的品牌主题：城市价值核心空间！
TVC广告片A版以品牌形象诉求为主，重点表现：一线江景的滨水生态社区。以小全景开篇，江面折射着太阳的光芒，在粼粼波光中虚化。特写，躺坐在沙滩椅上的都市女子闭目享受阳光的温情（对应一线江景的滨水生态社区），睁开双眼，一位帅气男子正向她走来。中景，女子妩媚的眼神仿佛有魔力般将男子推向画外，他们之间的距离在神奇的拉开、沿着沙滩向画面的纵深而去。大全景，无限延展的美景：沙滩在延伸、江岸在延伸、江景在延伸，湿地公园也向远方延伸，天际有一群白鹭在翱翔，充满诗情画意的景致。近景，当男子转过身换上白色西装，再次向女子走来，只见他们的距离在缩进，但是抽象的家居空间还在向画面两端扩展延伸，原来是浮于江面之上，与水接触的墙面破开浪花，如破浪的船一般缓缓延伸。这时男子伸手做邀请状，女子也伸出纤手回应，男女对视一眼，微笑，在上游生活空间，尽享上游人生！只见一道光吸引了两人的目光，远望，东方水岸在江畔矗立！
TVC广告片B版以产品诉求为主，采用2位都市精英的对白展开：东平河畔，滨水生活；比邻湿地公园，遥望世纪莲；让想象空间，成就生活空间。三江汇聚、东方水岸，城市价值核心空间！
画面中巍峨的东平彩虹桥略影，男子A从桥底仰望远眺（对应东平河畔的滨水生活）。男子A和男子B两人碰杯后，男子B放下杯中酒，在窗内向外观景，白色窗框向左右神奇的舒展扩张，越变越大的湿地公园视野透出蓝天云朵和点点光斑（对应中大户型和28.4万平方米的湿地公园）。转中景，棕色阶梯上的男子A在远眺，只见棕色阶梯中间部分离并缓缓升腾（对应层高4.8米产品），离地面的女子越来越远，世纪莲体育馆美景尽收眼底。空间神奇的继续变换着，只见绿荫环绕的世纪莲体育馆幻化成水面上的一朵莲花（对应世纪莲体育馆），数尾锦鲤在水中漫游，女子优雅的斜躺在池边观赏（对应一线江景），正如在东方水岸看到的世纪莲体育馆。远望，东方水岸在江畔矗立！
用【有意味的形式感】创造视觉奇迹，美不仅仅是一种形式感，而是让人融入生活的真实感受，强化代入感的创意表达让东方水岸变得浪漫、神奇而卓绝,在上游生活空间，尽享上游人生！全片强调产品优势，制定行业审美标杆，建立了竞争对手难以超越的壁垒。
东方水岸客户反馈：项目一期的品牌形象片经过在售楼部和电视台播放，高雅、简约的风格及悠闲、优美的节奏清晰表达了项目的生态江景楼盘特质，迅速提升了东方水岸的品牌知名度，很快便销售一空，需要筹划二期宣传内容了……
随着世纪莲体育中心的正式落成，省运会的成功举行，东平河板块一河两岸的发展将成为佛山未来城市发展的重点，同时配套的逐步完善，其区位价值也会更加突显。
东方水岸项目二期产品以100～120㎡中小户型为主，目标受众与一期有所不同。东方水岸针对社会中坚阶层的城市核心生态江景楼盘的形象已经稳固，因此二期的形象建立必须有别于一期，从角色定义、影片风格、视觉节奏上都要有所区分，重点需要表现真实感的生活和家庭亲情与温馨的感召力。
东方水岸项目二期创意策略分析：1.同时拥有踞城市核心和自然生态环境双重优势；2.层高特点、空间特点（室内花园、实用空间等）； 3.一线江景的优势；4.城市中坚家庭对人居环境的追求、对生活享受的追求。整体来说就是：一种居于水岸之上的优越品质的家庭生活。
聚势传播创意组经过严谨分析，一期高端品牌形象已经让东方水岸深入人心，这次的创意概念要更明确，在原有“城市价值核心空间”的基础上延展，表现楼盘的地标理念，因为已有一期建筑基础，所以要适当增加“体验”及“感受”的创意环节，在一期定义东方水岸的强势地位后，再次定义出一个能与年轻的新财富实力阶级匹配的家庭居住生活，这样正是这群人善于突破自身、超越自我的形态再现。
家就是+，东方水岸二期，江畔优+社区！我们决定采用“+”做文章：城市价值+，水岸生态+，广阔江景+，未来价值+，家庭亲情+，生活品质+……
在这里，鸟鸣是你早起的闹钟，阳台是你天然的瑜伽空间，书房是孩子的图书馆，社区是孩子们的乐园；在这里，江畔给你散步的优越感，幸福随手可得；给生活多，给未来更多！
东方水岸二期TVC广告片旁白：邂逅自然，生活多一份沉醉；坐享城央，快乐随心绽放；浓情水岸，幸福随手可得；给生活多，给未来更多，东方水岸二期，江畔优+社区。
东方水岸两期的TVC广告片通过视觉语言创意描述了一种优越享乐的品质生活，这是一种源于生活、而高于生活的期待，是一个水岸之上的新生活形态定义，也是都市精英所向往的尊荣、所需要的真实！
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