品牌名称：陈李济
产品类别：药品类 中医药
服务内容：一站式品牌创意整合、TVC影视广告创意制作、平面广告创意设计
创建至今已经四个多世纪的陈李济是个具有传奇性的品牌。陈李济于清朝初期首创的中药蜡丸包装工艺，改写了中药发展的历史，奠定了南药的地位，也成就了陈李济名列“三大中药老铺”，盛名远播。可以说，陈李济见证着岭南医药文化的发展，不仅是南药祖师，更是中国中药文化的金字招牌！
陈李济龙头产品之一的壮腰健肾丸，如何有效传承陈李济品牌文化的精髓？如何充分发挥老字号品牌的市场带动效应？如何在品牌升级的过程中建立产品策略，实现传播共振？四百多年的老品牌又如何拍出有新意的广告片？
通过品牌，你可以感受一种人文情怀的价值，这就是品牌的软实力，正如陈李济的传奇、传承和传扬；
通过广告，你可以发现一个产品的品牌理想，更需要展现出产品的硬功夫：真材、实料、效果好！
陈李济壮腰健肾丸是有五十多年市场基础、长盛不衰的经典产品，早已遍销全国各地及东南亚各国，并以超过一半的市场份额远远领先于国内所有的同名产品。
聚势传播观点：作为一个著名老字号，如果只做【产品带出品牌】式的套路化广告片，每个核心产品的广告创意风格不同，那就很容易使陈李济的品牌传播变得混乱，但是如果以【品牌拉动产品】模式统领，则可以充分发挥陈李济品牌的市场拉动效用、统一品牌调性与风格，从长期品牌建设角度来看，这非常重要！
所以陈李济壮腰健肾丸需要能同时推动品牌与产品的共同进化，而非一则单纯的叫卖式广告。
众所周知，创意是非理性的表现，是感性艺术，但广告创意则必须有消费者心理洞察、市场行为的逻辑推理和以品牌传播为基础的销售主张。
从进一步促进市场长期销售并提升产品与品牌价值的角度上来看，我们必须解决以下两个层面的需求：
1.产品层面：能带给消费者清晰印象吗？产品利益点的表达够明确吗？功效与卖点够直接吗？……
2.品牌层面：陈李济的品牌形象够强化吗？广告创意能否使线上线下有紧密结合？能产生长期的联想记忆关联吗？……
3.品牌传播策略需要保持良性的可持续发展状态，通过产品的价值联动与品牌建设同步均衡发展！
聚势传播观点：理性策略、感性表达，要用巧妙创意点串起品牌、产品、功效！所以陈李济壮腰健肾丸需要挖掘出大众易于接受，且具有独特视觉表现魅力，又能与品牌、产品、功能和目标消费群体都有一定关联的最佳创意结合点 ，并以此为主线，串起整条广告片和后续的市场营销活动、品牌关联形象进行整合传播，统一形象，全面表达产品及品牌优势。
我们为陈李济壮腰健肾丸创意的核心元素就是极具南方人文特色的醒狮、又称南狮，其经典动作有：扶腰、挺背、撑高、腾跃、踩桩、转身、摇头、马步、蛙跳、腾空等，以及雄狮过桥、采青、滚雪球等高难度的动作，能非常准确而巧妙地体现出陈李济壮腰健肾丸：壮腰、健肾，针对腰痛、膝软无力、风湿痛、神经衰弱的主治症状，很好的寓意了产品功效：就是给你这股精、气、神，动态的传达了“壮腰、健肾，活出精气神！”的精简概念。
南国醒狮这个符号在经过徐克《黄飞鸿-狮王争霸》等经典电影电视的广泛传播之后，早已是家喻户晓、喜闻乐见的大众文化明星了，每年时逢节庆、开业等都是必不可少的庆典元素，这些与陈李济四百余年的品牌底蕴非常吻合，而且中国风随着中华文化复兴而再度成为新时尚风向，可以说，采用“南国醒狮”就相当于【为陈李济找了个好意头的、免费的品牌形象和品牌文化代言人】。
感官印记：陈李济、南药瑰宝、老字号品牌值得信赖；一个好创意根本不需要让消费者去做复杂的思考，更不能让顾客去猜谜语，就应该直接告诉他结果、直接感知得到的结果！
提案时我们还提到：大家可以设想一下，当本片播出一段时间后，观众就很容易自然而然的形成和壮腰健肾丸正面的直接联想，创意的亮点是舞狮者的“精、气、神”、狮子的“精、气、神”，这些是什么，这些就是“壮腰健肾丸”带给消费者的产品利益点；同时也把醒狮这个吉利喜庆的岭南传统文化标志作为陈李济的品牌人文符号，可谓一举多得。“精、气、神”不仅贴切对应舞狮创意，还能形象传达出陈李济壮腰健肾丸的药效结果和人群服用状态，谁不希望腰好、肾好、活得有精气神呢？
南药著名品牌、岭南人文符号、壮腰健肾的精气神，这种联想的思维定势一旦形成，不仅为壮腰健肾丸产品带来持久的宣传功效，而且对陈李济品牌也有极为正面且长期有利的传播效应，使陈李济壮腰健肾丸逐渐成为品类代名词的认知。
聚势传播观点：品质，是物的感受力；品味，是美的感染力；品牌，是物与美的感召力！品牌传播强调的是在信息接触中创造品牌价值，而品牌价值则是一种超越企业实体和商品之外的附加价值，所以产品广告也必须强化品牌相关信息，并进行精致化与品质感的一站式创意整合提升，让消费者直接感受到产品的功效和品牌的价值感。
壮腰健肾丸TVC醒狮篇：壮腰健肾，活出精气神！
不只是创意，更是高效的执行者。聚势传播影视制作团队与广东佛山、湛江等地的几个知名舞狮团体共同探讨并筛选出符合TVC创意表现的经典动作，使陈李济壮腰健肾丸的广告片拍摄制作一气呵成，传承了陈李济品牌文化的精气神，也充分表达了产品的功效导向！
陈李济壮腰健肾丸TVC醒狮篇-终端海报横版
聚势传播一站式影视广告创意拍摄制作整合，包括关键机位的平面跟拍、后期精修与调色等，使影视广告与平面广告、终端物料等视觉效果保持一致，同时对陈李济的后续市场推广如何高效使用也有全面考虑，还包括微信表情包。
陈李济品牌案例被【品牌观察】杂志刊发：如何有效传承陈李济品牌文化的精髓，如何充分发挥老字号品牌的市场带动效应，如何在品牌升级的过程中建立品牌传播策略？本期案例解码聚势传播作品：400年老品牌如何拍出有新意的广告？
聚势传播为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案，能帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，及时刷新品牌形象，全面提升品牌质感，进而在每一个传播环节尽量实现品牌效应的最大化表现，并持久累积品牌的好感度与美誉度，为产品扩大市场、为品牌赋能！
从2002年与陈李济携手至今，聚势传播从品牌策略与策划、品牌形象、品类创新策划、TVC影视广告的创意制作、商业摄影和平面设计等提供全方位品牌专业支持，并以实效项目统筹协助陈李济持续进行高品质的品牌传播！
品牌绝不是奇迹的灵光乍现，而是鎏金岁月里一步步累积的成长轨迹！
聚势传播的为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案vs品牌赋能计划，帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，刷新品牌形象，全局规划、每一步务实执行，使品牌传播的形成点线面的竞争优势，全面提升品牌质感，进而在每一个传播环节尽量实现品牌效应的最大化表现，并持久累积品牌的好感度与美誉度，为产品扩大市场、为品牌赋能！
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